La visibilité des publicités mobile in-app passe le cap des 50 %

Integral Ad Science (IAS) a publié son baromètre mondial de la qualité média digitale au 1er semestre 2019. Une nette progression de la visibilité par rapport au second semestre 2018 a été constatée en France, notamment en environnement mobile in-app.

Au premier semestre 2019, les investissements publicitaires des annonceurs ont progressé au niveau de la visibilité des publicités digitales dans tous les environnements et formats. Cette amélioration est importante en environnement in-app qui affiche une progression de 10 points. Avec 56,9% d'impressions visibles, l'environnement in-app dépasse ainsi le web mobile et se situe à 10 points d'écart du desktop.

Classée 6ème sur les 8 pays analysés (-5,4 points par rapport à la moyenne mondiale), il faut savoir que la France est en dessous de la moyenne mondiale, sur l'environnement in-app. De plus, la durée d'exposition des formats display in-app est aussi en dessous de la moyenne avec 12 secondes contre 20 secondes en moyenne dans le monde.

La visibilité in-app devrait encore progresser au second semestre, suivant la même tendance que le desktop où la visibilité a progressé de plus de 15 points en 2 ans et avec l'intégration progressive de l'OM SDK (Open Measurement Software Development Kit) de l'IAB Tech Lab, qui permet aux annonceurs de mesurer plus facilement et plus précisément la visibilité de leurs publicités in-app.

Notons enfin qu'en publicité vidéo, la France continue à surperformer en termes de visibilité et se classe en 3ème position au niveau mondial avec près de 75% d'impressions visibles.