Twitter monétise sa plateforme avec un bouton "acheter"

Twitter a lancé une fonctionnalité « acheter » dans ses applications Android et iOS. Elle est pour l'instant limitée aux États-Unis, mais elle pourrait être bientôt étendue dans le reste du monde.

Nous en parlions au début du mois de juillet, Twitter testait la mise en place d'une fonction « acheter » à sa plateforme de microblog. Cette fonctionnalité permettra à Twitter de générer des revenus additionnels à travers la publicité.

Sur les versions iOS et Android de Twitter, certaines publicités afficheront maintenant l'option « acheter ». Pour l'instant, les seuls partenaires dont les publicités proposeront cette offre sont : Musictoday et Stripe. Toutefois, il semblerait que The Home Depot ou encore Burberry seront aussi de la partie. Lors de la phase de tests en juillet, les tweets de « Fancy » proposaient déjà l'option « acheter » de manière temporaire comme l'avait remonté le site spécialisé « Re/Code ».

On peut s'attendre, vu la popularité de Twitter, que des groupes de musique, des organisations humanitaires et d'autres magasins utiliseront aussi cette méthode pour leurs publicités. C'est d'ailleurs ce qu'annonce la vidéo postée par Twitter sur YouTube.

Les publicités apparaissent sur le timeline, et un clic sur le bouton acheter permet de lancer le processus d'achat. Lors de la première utilisation, il faudra entrer ses informations personnelles pour la livraison, mais cela ne devrait pas être demandé une nouvelle fois par la suite. Twitter fera donc office d'intermédiaire, à l'instar de PayPal. Twitter garantit aussi que les informations des utilisateurs sont bien protégées.

L'option « acheter » permettra donc à Twitter de générer des revenus constants pour écarter les doutes de rentabilité. Il ne faut pas oublier que la plateforme de microblog a 271 millions d'utilisateurs actifs dans le monde.