TV et Publicité : les mobiles s'ouvrent à de nouveaux usages

Le forum Mobile 2.0 s’est tenu le 12 mars dernier à Paris et a vu émerger plusieurs problématiques relatives aux nouveaux usages de la téléphonie mobile. Parmi ces derniers, l’ensemble des acteurs semblent s’accorder sur le succès de la vidéo et de la télévision nouvelle génération notamment au travers de la norme DVB-H. A ce propos, Nokia devrait délivrer en 2009 environ 20 millions d’appareils compatibles avec cette norme : un facteur clé pour assurer la démocratisation de ces nouveaux services. Mais c’est surtout la publicité qui devrait devenir l’élément incontournable des mobiles de l’avenir et le sujet des prochains enjeux d’un secteur on ne peut plus lucratif. S’imposent toutefois plusieurs obstacles qui nécessitent de nouveaux entrants dans ce marché de la publicité et du Web sur mobiles. Dans l’ensemble 2007 semble ainsi être regardée comme l’année de l’avènement de la publicité sur nos terminaux, mais un avènement dont la manière et la forme ne sont pas encore établies. Une autre question s’impose également : le grand public suivra-t-il ? Le Mobile 2.0 n’en est finalement qu'à ses débuts mais s’impose toutefois comme une réalité lucrative. Preuve en est le marché de la publicité sur mobiles au Japon qui a représenté en 2006 pas loin de 650 millions d'euros.