Spotify se lance dans les vidéos publicitaires

Après la publicité audio, Spotify met en place des vidéos publicitaires pour ses utilisateurs non premium. C'est une audience de près de 30 millions d'utilisateurs qui sera concernée par ces nouveaux formats de publicités. La division Spotify for Brands, qui a pour but de mettre en place des solutions intéressantes pour les futurs partenaires commerciaux de Spotify, vient de lancer deux nouveaux types de publicités. À la place des spots audio qui jouent d'habitude entre deux morceaux, ces deux nouvelles solutions utilisent des vidéos et visent la version « desktop » et mobile de Spotify. Video Takeover, la solution utilisée pour la version sur ordinateur de Spotify ne se déclenchera que si l'utilisateur est sur Spotify. Elle reprend le format « classique » des publicités audio qui jouent entre deux morceaux écoutés sur la plateforme de musique en streaming. Quant à la deuxième solution, Sponsored Session, elle permet à l'utilisateur de visionner volontairement une vidéo publicitaire, pour ensuite avoir droit à 30 minutes de musique ininterrompue par les publicités. Cette option ne sera réservée qu'aux utilisateurs de l'application mobile. Les deux solutions proposeront des vidéos publicitaires durant entre 15 et 30 secondes. Pour l'instant Spotify a déjà des partenaires comme Coca-Cola, Ford, NBC ou encore Nike et Mc Donald's. Selon les derniers chiffres, Spotify aurait 10 millions de membres payants et 30 millions d'utilisateurs du service gratuit. Les utilisateurs de la version « freemium » de Spotify représentent quant à elle une très large audience pour ces nouvelles solutions de publicités. Spotify ne devrait donc pas avoir de problèmes à trouver de nouveaux partenaires ou encourager les utilisateurs de la version gratuite à passer au payant.