Quelles sont les performances mobile du Black Friday 2022 ?

A l'issue du Black Friday, une période clé pour les commerçants qui réalisent environ un quart de leur chiffre d'affaires à cette période, AppsFlyer, société spécialisée dans le marketing mobile, revient sur les performances mobiles générées à cette occasion.

Les données, issues uniquement des mobiles sous Android, démontrent une augmentation des installations d'applications de e-commerce par rapport aux 7 vendredis précédents le Black Friday.

En France en 2022, les installations d'applications de e-commerce ont augmenté de 14% et les achats in-app de 124% par rapport aux 7 vendredis précédents. Lors du Black Friday 2021, les installations d'applications en France avaient augmenté de 32% et les achats in-app de 224% par rapport aux 7 vendredis précédents.

Pour la deuxième année consécutive, les données démontrent également une diminution globale par rapport au Black Friday de l'année dernière. En effet, en France cette année, les installations d'applications ont diminué de 13% par rapport au Black Friday 2021, et les achats in-app ont diminué de 24%.

Selon AppsFlyer, ces résultats peuvent être liés à un retour des achats en magasins, plutôt qu'en ligne, suite à la fin de la pandémie. L'augmentation était si importante en 2020 qu'elle ne pouvait que rester stable. Mais une telle baisse cette année pourrait être révélatrice du climat économique actuel.