La publicité mobile in-app atteint une visibilité proche du PC

Selon le baromètre Integral Ad Science au 2ème semestre 2019, l'environnement mobile in-app en France continue sa progression et gagne 7 points de visibilité par rapport au 1er semestre 2019.

La visibilité augmente dans tous les formats et environnements. Cependant les progressions sont plus ou moins fortes selon le format et surtout l'environnement.

Les applications mobiles continuent leur forte progression et gagnent ainsi encore 7 points de visibilité par rapport au 1er semestre 2019 pour atteindre 63,6% d'impressions visibles. Au second semestre 2018 moins d'une impression sur deux était visible en environnement mobile in-app (46,6%) alors que le mobile représente près de la moitié (46%) des investissements display et vidéo selon l'Observatoire de l'e-pub du SRI.

Le desktop semble quant à lui atteindre une certaine maturité en France en termes de visibilité avec une croissance plus faible en comparaison des semestres précédents. Avec près de 68% d'impressions visibles (67,9%), le taux de visibilité des publicités display sur desktop progresse ainsi de +0,7 point par rapport au 1er semestre 2019, contre +3,8 points par rapport au 2ème semestre 2018, +5,8 points par rapport au 1er semestre 2018 et +10,8 points par rapport au 2ème semestre 2017.