Orange et Insert viennent de lancer première campagne d’affichage interactif NFC en France
Du 18 mars au 25 mars 2013, Orange s’est associé à Insert, service d'affichage de proximité en centre-ville pour le lancement de la toute première campagne publicitaire interactive NFC en France. Cette opération s’est déroulée à Paris pour inaugurer la sortie de l’album de la chanteuse Zazie « Cyclo » par Universal Music.
Grâce à la plateforme de gestion des tags NFC fournie par Orange, les piétons ont pu accéder à des contenus, des jeux, des informations pratiques et des bons plans, en approchant simplement leurs smartphones de l’affiche Insert.
L’affichage interactif intégrant le NFC est un outil au service des annonceurs pour accroître l’efficacité des campagnes publicitaires sur des indicateurs tels que le souvenir publicitaire, l’agrément et l’intention d’achat. Après avoir approché son téléphone de l’affiche et obtenu les informations utiles à sa décision, le client peut directement concrétiser son achat à partir de son mobile. Il peut également en quelques secondes télécharger des contenus qu’il pourra tranquillement consulter plus tard.
La plateforme Mobile Web Edition d’Orange qui propose cette nouvelle solution NFC, permet désormais aux annonceurs de connaître le profil et la localisation des utilisateurs tout en respectant l’anonymat de ces derniers. Elle intègre un outil statistique qui permet de mesurer en temps réel le profil des personnes intéressées par la campagne.
« Cette application de la technologie NFC montre tout ce que l’innovation d’Orange apporte à des partenaires dynamiques comme Insert. Cet usage nouveau, simple et compréhensible par tous renforce naturellement l’impact des campagnes de communication de proximité. Elles deviennent ainsi plus attractives.» précise Thierry Millet, Directeur du programme stratégique NFC et Paiements au sein du Groupe Orange.
Avec le soutien d’Orange, Insert lancera avant l’été un réseau permanent de plusieurs milliers de panneaux d’affichage interactifs NFC.
Les tags NFC de format classique, pastille de quelques centimètres de diamètre apposée sur le cadre de l’affiche, seront complétés très prochainement par des tags NFC de grand format, donnant plus de liberté à la création graphique de l’annonceur et plus de confort à l’utilisateur. C’est ainsi que toute la surface de l’affiche deviendra interactive.
