Les français ne raffolent pas de la publicité sur mobile
Selon une nouvelle étude internationale menée par le cabinet Deloitte, les utilisateurs français de mobiles sont moins friands de la publicité sur leur terminal mobile que les Chinois, mais davantage que les britanniques.
" Nos résultats révèlent que la publicité sur portable est accueillie différemment selon les pays. En France, 80% des propriétaires de portables ignorent les publicités qu'ils reçoivent sur leurs téléphones, et seuls 16% d'entre eux réagissent à ces envois, contre 9% au Royaume-Uni. Parmi ceux qui réagissent, près de 40% visitent le site indiqué ou cherchent à en savoir plus. En Chine, la réaction des personnes interrogées est bien plus vive et près de 20% d'entre elles achètent le produit ou le service vanté par la publicité. ", souligne Laurent Touboul, Associé, responsable des Télécommunications chez Deloitte.
38% des Français se contentent aujourd'hui de supprimer la publicité. Selon l'enquête, les facteurs qui pourraient les faire réagir aux publicités sont la recherche de bonnes affaires : (20%), l'utilisation gratuite d'une application ou d'un jeu (17%), la publicité venant d'une marque ou d'un produit dans laquelle ils ont confiance (11%) ; Et pour 8 % des personnes interrogées, les publicités en rapport avec l'endroit où elles se trouvent, pourraient les faire réagir.
Les SMS restent plus populaires que les sites de réseaux sociaux - même parmi les 18-24 ans
En France, pour les propriétaires de smartphones, les SMS restent le moyen le plus populaire de communiquer. Sur une journée, 37% des utilisateurs de smartphones visitent un réseau social, 48% utilisent la messagerie mobile et 56% le SMS. Les résultats obtenus en Chine, sur une population urbaine active, révèle pour le moment un écart encore plus marqué entre les SMS (93%) et les visites sur les sites Internet de réseaux sociaux (30%).
Le haut débit mobile de nouvelle génération : identifier un prix juste
Tandis que les opérateurs se préparent à déployer leurs réseaux haut débit mobile de nouvelle génération, fixer le prix des services associés est une des grandes questions. S'il est trop élevé, la demande pourrait en pâtir, et s'il est trop bas, le réseau pourrait être encombré. Les recherches de Deloitte indiquent toutefois que parmi tous les clients du haut débit mobile actuel dans le monde, les deux facteurs susceptibles d'encourager une plus grande utilisation sont des prix abordables (54%) et des vitesses supérieures (50 %).