Leroy Merlin lance son 1er jeu concours sur mobile

En parallèle de sa campagne TV révélée le 11 mars dernier via un écran exclusif d'une minute sur TF1, et du lancement de sa collection de grands guides, Leroy Merlin déploie un dispositif de communication d'envergure affichant son ambition : devenir La marque habitat préférée des Français. C'est dans cette logique de conquête que s'inscrit cette opération de marketing mobile, afin de mettre un lien entre les univers off line et on line de Leroy Merlin. Le principe marie la technologie QR Code au traditionnel jeu de loterie nationale, via un système de grattage virtuel. Ce jeu concours est pensé pour drainer un flux optimal en magasin à l'occasion du " Festival de Ma Maison Leroy Merlin " du 30 mars au 8 mai.

Cette opération m-mobile a pour objectif de créer un lien entre l'univers physique du point de vente et l'univers digital, point de convergence entre les 3 supports de l'opération : prospectus en toutes boîtes (15 millions d'exemplaires diffusés), affiches Abribus (10 600 exemplaires) et PLV dans les 119 magasins Leroy Merlin. Une version Facebook du jeu est également disponible. Sur chacun des supports de l'opération, un QR code à flasher permet de gagner instantanément et chaque jour des bons d'achat de 50 €. Le consommateur est ainsi touché chez lui, dans ses déplacements urbains et lors de ses visites en magasins.

Pour participer, l'utilisateur de smartphone scanne le QR code du prospectus, de l'affiche Abribus ou de la PLV en magasin et saisit son adresse mail. Comme pour un ticket de jeu traditionnel, il " gratte " ensuite l'écran avec son doigt pour savoir instantanément s'il a perdu ou gagné. Dès sa première participation, l'utilisateur est enregistré et peut ensuite jouer à volonté sur son mobile ou sur la page FaceBook officielle de Leroy Merlin. Gratuit et sans obligation d'achat, ce jeu offre une chance de gagner par jour sur chaque QR code. La dotation totale est de 8 000 euros à gagner en bons d'achat.