Le mobile plus consommé que la TV par les Français
La société InMobi, spécialisée dans les technologies publicitaires mobiles a publié les résultats de son enquête sur la consommation des médias mobiles en France (menée de septembre à octobre 2012). Réalisée avec le concours du cabinet d'étude indépendant Decision Fuel, cette étude révèle que les mobinautes français consacrent 7 heures et 18 minutes par jour à la consommation de médias, dont 2 heures et 20 minutes sur leurs appareils mobiles et tablettes (hors SMS/appels) contre 1 heure et 38 minutes seulement devant la télévision.
Les terminaux mobiles, toujours à portée de main
En France, 40 % des internautes mobiles surfent sur le Web quasi exclusivement via leur terminal mobile, qu'ils jugent " simple d'utilisation " (44 %) et " toujours à portée de main " (65 %). Les appareils mobiles s'imposent ainsi comme des compagnons incontournables, en particulier pour passer le temps, entre deux rendez-vous ou pendant les pauses. Plus surprenant : 76 % des femmes utilisent leur mobile au lit, contre 65 % des hommes. Les répondants disent utiliser leur mobile tous les jours et à toute heure :
- - pendant les temps d'attente (87 %)
- - dans les transports entre le domicile et le travail (70 %)
- - en famille (58 %)
- - dans leur salle de bains (28 %)
Le rapport indique également que le mobile devance la télévision et les autres médias traditionnels en termes de temps médiatique. Plus de la moitié (68 %) des utilisateurs de l'Internet mobile se servent de leur mobile en regardant la télévision.
" En seulement 3 ans, les terminaux mobiles, toujours à portée de main, ont surpassé le PC en termes de consommation grand public des médias. On dépassera les 68 millions de connexions mobiles en France l'année prochaine. ", souligne Limvirak Chea, directeur général d'InMobi France.
L'adoption des applications mobiles s'accélère
L'étude sur la consommation des médias mobiles en France révèle également une accélération de l'adoption des applications : 35 % des sondés déclarent avoir utilisé 6 à 10 applications récemment, soit 8,4 en moyenne.
La publicité mobile stimule le commerce mobile
Plus de la moitié des sondés (66 %) confirment avoir découvert de nouveaux produits ou services grâce à la publicité mobile. 92 % des consommateurs interrogés estiment que les publicités qui attirent le plus leur attention sont celles placées dans les applications (64 %) et dans les moteurs de recherche (41 %). La publicité mobile incite à acheter en magasin (29 %), à effectuer des achats à partir du terminal mobile (42 %), à télécharger une application (77 %) ou à visiter le site Web de l'annonceur (53 %).
En plus des contenus numériques, les consommateurs mobiles achètent aussi désormais des services financiers et des biens matériels. L'étude nous apprend en outre que 57 % des personnes interrogées s'adonnent à des activités payantes sur leur mobile, et 68 % envisagent d'effectuer des achats via leur appareil mobile dans les 12 prochains mois, soit 11 % de plus qu'aujourd'hui.
" Le grand public est ouvert à de nouvelles expériences d'engagement avec les marques. Et comme les consommateurs sont désormais connectés en permanence ou presque, y compris en déplacement, il faut s'attendre, en 2013, à une multiplication des campagnes qui utiliseront différents canaux (cross-media) : sur les mobiles et autres vecteurs. Mais pour réussir, il ne s'agit pas de diffuser sur mobile le même message exactement qu'à la télévision : les marketers vont devoir imaginer des campagnes cross-media à fort impact, intégrant les canaux mobiles et hautement ciblées. " a ajouté M. Chea.