Le marché européen des smartphones poursuit sa reprise, mais Apple fait face à des défis
Le marché européen des smartphones a connu une troisième reprise consécutive au troisième trimestre 2024, avec une croissance de 8 % en glissement annuel. Cette croissance est principalement due à l'amélioration de la confiance des consommateurs et au retour à la normale de nombreux fabricants.
Cependant, Apple, qui a connu une forte demande initiale pour l'iPhone 16, a vu cette demande diminuer par rapport à l'iPhone 15 de l'année dernière. Cette tendance, combinée à certaines incertitudes liées à la disponibilité d'Apple Intelligence dans l'UE, a limité la croissance d'Apple en Europe occidentale à seulement 2 %.
Samsung, en revanche, a enregistré une croissance de 9 % en glissement annuel, principalement grâce à une base de comparaison faible. Le lancement du Galaxy S24 FE et du Galaxy A16 en octobre devrait renforcer sa position, mais Apple pourrait lui contester le leadership du marché au quatrième trimestre.
D'autres acteurs clés du marché, tels que Xiaomi, realme, HONOR et Google, ont également connu des performances diverses. Google, en particulier, a enregistré une croissance significative grâce à l'expansion de sa disponibilité sur de nouveaux marchés européens.
- Les perspectives pour le dernier trimestre de l'année sont positives, avec des promotions de fin d'année et le lancement d'Apple Intelligence au Royaume-Uni. Toutefois, la concurrence s'intensifie, et les fabricants devront offrir des produits innovants et des stratégies de marketing efficaces pour capter l'attention des consommateurs.
