La société key2cell développe une application pour gérer la publicité sur mobile

Selon la MMA France (Marketing Mobile Association France), le marché du marketing mobile s’élève à 7 millions d’euros pour 2006, dont 6,5 millions d’euros générés par les 3 principaux opérateurs mobiles. Soit à peine 0,03% du total des revenus publicitaires plurimédia (21 milliards d’euros selon TNS Media Intelligence). Aujourd'hui la plupart des technologies existantes peuvent réaliser des envois de masse des messages via plusieurs plateformes mais aucune d’entre elles ne peut déterminer quel type de format est le mieux approprié, en cause de la grande hétérogénéité des portables utilisés et l’évolution des standards de télécommunications mobiles.

Le DCP et son unique plateforme donne la possibilité de pallier à cette lacune avec un objectif : attirer les acquéreurs leaders de cette activité sur le marché. Cette technologie permet d’une part aux annonceurs, aux agences marketing et aux régies publicitaires de disposer d’un outil de mesure précis de calcul du retour sur investissement de leurs campagnes de publicité sur le canal mobile, d’autre part aux marques de créer avec le consommateur une relation privilégiée de proximité au sein d’un nouvel univers créatif, personnalisé et encore trop peu exploité.

L’éditeur propose deux applications concrètes de sa technologie :

- Ad2Cell : Grâce à une technologie brevetée permettant de déterminer les composantes d’une communication cellulaire, du type de combiné à l’opérateur en passant par l’abonnement choisi, le Key2Cell DCP est capable de choisir le format publicitaire le mieux adapté pour un téléphone donné. Son utilisation pour une campagne de marketing mobile permet à l’annonceur de s’assurer de la parfaite réception de son message quel que soit le type d’appareil mobile vers lequel il est envoyé.

- Web2Cell : Une technologie qui rend également possible l’extension de l’internet mobile en s’adaptant aux capacités de chaque téléphone.