La publicité sur mobile : l'eldorado des annonceurs ?

La publicité sur mobile est en pleine croissance. Selon un rapport de Frost & Sullivan, intitulé "Contenu publicitaire et communication : une voie lucrative pour l'industrie mobile", le marché européen de la publicité sur mobile devrait générer 2,18 milliards d'euros, d'ici 2012.

Le cabinet d'analyses américain révèle également que les publicités pour la musique, la vidéo, la télé et les jeux devraient représenter la majeure partie de ces revenus.

"Si elle veut réaliser des profits importants, l'industrie de la publicité sur mobile devra relever trois défis majeurs: l'amélioration continue de l'expérience utilisateur mobile grâce à une connectivité rapide et des interfaces de haute qualité, l'utilisation de la publicité comme valeur transparente et non intrusive de l'expérience mobile des consommateurs, et la diffusion d'informations auprès de l'industrie de la publicité sur la façon d'exploiter le pouvoir publicitaire des dispositifs mobiles", constate Saverio Romeo, l'un des investigateur de l'étude.