La publicité sur mobile a un bel avenir

Avec l'engouement des utilisateurs de téléphones portables pour l'Internet mobile, et la multiplication des forfaits data illimités, la publicité sur mobile devient un véritable support pour les marques, qui ont la possibilité, grâce aux terminaux mobiles, de personnaliser leurs campagnes. "On constate depuis quelques mois que toutes les conditions sont réunies pour que la publicité sur mobile explose", a annoncé Alexandre Mars, le responsable de la stratégie mobile pour le groupe Publicis.

Au dernier trimestre de 2007, 11 millions de français ont accédé à l'Internet mobile, et près d'un million d'entre eux ont déjà réalisé un achat par ce biais. A ce titre, les annonceurs sont de plus en plus nombreux à exploiter ce nouveau réseau de communication. " Nous constatons que nos clients qui étaient dans une phase de test migrent tous vers de vrais budgets annuels. Il y a peu, seuls les annonceurs liés au marché des télécoms et quelques précurseurs tentaient l'expérience ", explique Dimitri Dautel, le directeur d'Havas digital mobile.

Selon le cabinet eMarketer, la publicité sur mobile générera 16 milliards de dollars en 2011, soit dix fois plus qu'aujourd'hui. À l'horizon 2020, elle devrait représenter 10% du marché publicitaire mondial, contre 1% aujourd'hui.