3/4 des français savent qu'ils sont pistés pour recevoir de la publicité personnalisée
OMD (OmnicomMediaGroup) vient de publier les résultats de son étude Baromobile réalisée entre le 8 et le 15/11/2017 sur un échantillon de 800 répondants utilisateurs de smartphone ou tablette de 15-65 ans. L'agence Conseil en Communication Media a dressé le profil des mobinautes français après avoir analysée leurs comportements face aux écrans de nos appareils mobiles.
Cette enquête révèle que pour 85% des personnes sondées (81% des 15 ans et plus) activent les fonctions de géolocalisation pour les itinéraires ou la localisation. 23% activent le Wifi dans la rue et 14% en voiture. 93% des 15-60 ans sont conscients que leurs informations sont utilisées pour recevoir de la publicité personnalisée. 75% savent que leurs centres d'intérêts sont récupérés pour recevoir de la publicité personnalisée.
Autre constat, 40% ne veulent par échanger de la data contre des contenus gratuits. 45% ne veulent pas non plus échanger de la data contre des publicités personnalisées. D'ailleurs, 21% sont prêts à payer pour ne plus avoir de publicité sur mobile.
L' application pour les emails est la catégorie la plus utilisée par les 15-60 ans. Pour les 15-24, cette catégorie arrive en 2ème position chez les 15-24 préférant les réseaux sociaux et les messageries instantanées. 78% les utilisent quotidiennement et les 15-24 ans ne pourraient pas se passer de Facebook et Snapchat.
Le m-paiement
91% de français connaissent le m-paiement mais ils ne sont aujourd'hui que 15% à l'utiliser (19% des 15-34 ans). 39% sont favorables et 71% des personnes sondées pensent que l'utilisation du m-paiement apporte un véritable gain de temps en caisse sachant aussi que le sans contact a freiné le développement de cet usage sur smartphone.
Les innovations mobiles attendues
79% des français ont en déjà entendu parler de la reconnaissance vocale. Ce taux est de 49 % pour la réalité virtuelle et 38 % pour la réalité augmentée. 60% des 15-60 ans sont intéressés par la reconnaissance vocale. En ce qui concerne la réalité augmenté et virtuelle, elles sont plus populaires chez les 15-24 ans.
