Distraction Control (iOS 18) : Apple au cœur d'une crise avec les médias
Une nouvelle fonctionnalité d'iOS 18, le dernier système d'exploitation d'Apple, met le feu aux poudres. Lancé discrètement, Distraction Control permet aux utilisateurs de Safari de masquer d'un simple geste les éléments qui les distraient sur une page web, qu'il s'agisse de publicités, de pop-ups ou même de contenus éditoriaux.
Une aubaine pour les internautes en quête d'une expérience de navigation plus pure, mais un véritable casse-tête pour les acteurs du numérique qui tirent une part importante de leurs revenus de la publicité en ligne.
Une menace pour la presse en ligne
Cette nouvelle fonctionnalité, disponible depuis septembre sur tous les iPhone compatibles, permet de masquer les éléments indésirables tels que les publicités, les pop-ups et les offres d'abonnement.
L'Alliance de la Presse d'Information Générale a tiré la sonnette d'alarme : plus de 300 médias français sont confrontés à une grave menace pour leur survie. Ces derniers, dont certains dépendent largement des revenus publicitaires pour financer leurs contenus, voient leur modèle économique fragilisé.
Les éditeurs montent au créneau
Après une première lettre ouverte restée sans réponse en mai dernier, les associations intensifient désormais leur pression sur le géant américain. Elles exigent non seulement la suspension du déploiement de cette fonctionnalité, mais également l'accès à la documentation technique complète afin de mieux comprendre son fonctionnement et ses implications.
Selon elles, 'Distraction Control' permet de masquer trop facilement les contenus publicitaires et d'autres types d'informations, ce qui pourrait avoir des conséquences néfastes pour les éditeurs et les annonceurs.
Apple se défend
Cependant, cette fonctionnalité, ne révolutionnera pas le paysage publicitaire. En effet, la firme de Cupertino insiste sur le fait que cet outil n'est pas un bloqueur de publicités automatisé.
Contrairement à un bloqueur de publicités classique, cet outil ne bloque pas automatiquement les annonces. Les utilisateurs doivent activement choisir, site par site, les éléments à masquer, ce qui limite son efficacité pour les internautes pressés. Selon Apple, cette option vise à améliorer la concentration des utilisateurs en ne conservant que le contenu pertinent sur les pages web.
Vers une bataille juridique ?
Face au silence d'Apple à la première lettre envoyée en mai 2024, les rédactions françaises, excédées, envisage de passer à l'offensive juridique. Une procédure judiciaire est en cours de préparation. La justice européenne pourrait être donc contrainte à trancher ce différend qui pourrait bouleverser notre façon de consommer l'information.