Deezer ajoute les web radios et podcast à sa bibliothèque de titres
Afin de solidifier sa présence sur le marché du streaming musical, Deezer a choisi d’intégrer des podcasts à ses services. Face à des concurrents de tailles, et avec des moyens beaucoup plus importants, comme Google, Spotify (et prochainement Apple), ce marché très compétitif implique d’utiliser des stratégies différentes.
Une des premières étapes pour Deezer serait de s’assurer de bonnes bases dans des pays comme le Royaume-Uni ou encore la Suède, sans oublier dans l’Hexagone. Pour y arriver, Deezer a opté pour un choix stratégique : ajouter des radios et podcast à sa discothèque en ligne.
Cette décision très ciblée semble reposer sur l’achat de Stitcher par Deezer en octobre 2014. Stitcher proposait des podcast à travers une application iOS et Android. En s’appuyant sur l’expertise et la base de données de Stitcher, et à travers des accords, Deezer compte enrichir son offre de 20 000 podcasts. Pour proposer une telle offre, le service de streaming s’est associé à des médias comme la BBC, Slate, Sveriges Radio, le Financial Times ou encore Radio Nova, RFI et Télérama plus près de chez nous.
En revanche, d’un point de vue stratégique, les offres Freemium sont pointées du doigt par les maisons de disques, la fondation même des services de musique à la demande. Ces offres restent toutefois la meilleure stratégie pour obtenir une clientèle payante comme le souligne Hans-Holger Albrecht, le PDG de Deezer. Il souligne malgré tout qu’il existe des alternatives, comme des périodes d’essai plus longues afin d’encourager les utilisateurs à devenir des clients.
Futur concurrent dans le domaine de la musique en streaming, Apple aurait choisi d’abolir ce système tout en gardant pour objectif de contrôler rapidement ce marché hautement compétitif. Sa solution pour recueillir le maximum de client serait de proposer des prix plus avantageux. Ce n’est pas donné à tous les services, puisque cela demande évidemment d’avoir des ententes avec les maisons de disque.