21 % des Français ont cliqué sur une publicité mobile au cours du dernier mois
En 2015, des mobinautes ont révélé aux annonceurs à combien ils estiment la valeur de leur temps passé sur les publicités mobiles. Le rapport "What's My Worth? " (Quelle est ma valeur ?), publié par Millennial Media, première place de marché publicitaire mobile indépendante, est le premier de son genre : il enquête sur l'échange de valeur qui a lieu, d'après les mobinautes, entre eux-mêmes et les annonceurs.
Les mobinautes estiment qu'une minute passée à interagir avec de la publicité sur leurs appareils mobiles équivaut à près de 9€ pour les publicitaires
Ce rapport montre que les mobinautes français estiment leur propre valeur pour les annonceurs à 35€ pour une heure contenant 5 minutes de publicité, et qu'en moyenne, une minute d'interaction avec de la publicité sur les appareils mobiles équivaut à 8,80€.
Alors que les consommateurs anglais et allemands s'évaluent respectivement à 47€ et 41€ de l'heure, les français eux estiment leur valeur à 35€. Ces chiffres sont des indications essentielles pour les annonceurs qui veulent déployer des campagnes mobiles à travers toute l'Europe. Les annonceurs doivent tenir compte des différentes opinions et tenter de comprendre l'échange de valeur sur chaque marché.
Les résultats de l'enquête "What's My Worth? " révèlent également que les mobinautes français répondent de manière positive aux publicités de produits qui sont re-ciblées vers eux : 29 % de ceux qui ont cherché un produit sur leurs tablettes, et 35 % sur leur smartphone, ont cliqué sur des publicités reciblées. Ces derniers sont plus enclins à répondre positivement aux publicités reciblées par rapport aux Américains, aux Britanniques et aux Allemands.
L'étude de Millennial Media livre par ailleurs des informations intéressantes sur l'opinion des utilisateurs français à l'égard de la publicité mobile. 21 % des mobinautes français interrogés indiquent que les types de produits pour lesquels la publicité mobile est la plus efficace sont la musique, les films et les voyages ; les bannières se révélant être le format qui génère le plus de clics.
L'enquête révèle également que 21 % des Français ont cliqué sur une publicité mobile au cours du dernier mois. 15 % des personnes interrogées ont envisagé d'acheter un produit après en avoir vu sa publicité sur leur appareil mobile, 11 % ont effectivement réalisé cet achat. Autre constat : 68% des mobinautes français s'attendent à recevoir de la publicité dans un laps de temps d'une heure pour que les contenus restent gratuits.