2018 a été l'année du business mobile

Pour la cinquième année consécutive, la Mobile Marketing Association France a publié son Baromètre annuel du Marketing Mobile afin de permettre aux directions marketing de disposer de chiffres unifiés sur ce secteur en pleine croissance.

Parmi les tendances de cette édition, la France compte 42 millions de mobinautes, contre 38 millions un an plus tôt. 88% des mobinautes se connectent tous les jours avec leur smartphone. Le mobile est également le premier support pour lire ses e-mails.

Le mobile capte 58% des investissements publicitaires digitaux. Les marques ont envoyé plus de 5,5 milliards de SMS en 2018, en croissance de 24%. Le mobile capte les deux tiers des audiences e-commerce et déjà un gros tiers (37%) des transactions.

Autre constat, les applications représentent 89% du temps passé sur un smartphone. Près de 2 milliards d'applications ont été téléchargées en France en 2018. Le taux de conversion dans les applications est 7 fois plus élevé que sur le web mobile.